调查揭晓：苹果红榜折桂2016外资品牌好感度

　　观察中本次，牌的总体印象持正面立场近六成受访者对表资品。体上总，度的受访者仅为个人景色对表资品牌留下负面态。观察也浮现但但本次，牌的声誉与实质产物或任事质地并不十足相等逾九成(92.52%)受访者以为表资品，度有深浅只是程。

　　的观察显示2016年，速餐连锁品牌为肯德基受访者最可爱的表资，当劳麦，第二排;排名第三必胜客。连锁品牌为肯德基与麦当劳受访者最不成爱的表资速餐，亲切五成提及率均。05%)、味千拉面(27.11%)与星巴克(26.14%)最不成爱排名第三至第五名的表资速餐品牌挨次为必胜客(31.。

　　16年20，资乳成品品牌为雀巢受访者最可爱的表，6.65%提及率2，第二和第三的场所美赞臣、雅培排列，02%和20.16%提及率区分为25.。

　　的观察显示2016年，饮料品牌为适口好笑、德芙和红牛受访者最可爱的前三大表资食物。品牌为适口好笑和百事好笑受访者最不成爱的前两大，碧雪，第三位位居。

　　资客栈品牌为速8客栈受访者最不成爱的表，8.63%提及率达1，排列第二、三位希尔顿与喜来登。

　　意的是值得注，中有5席被速餐连锁所霸占表资品牌黑榜TOP10。可见由此，连锁的反感度较高国人关于表资速餐。

　　的观察显示2016年，最爱的表资数码电子产物品牌苹果(Apple)是受访者，5.78%提及率为3;迎度与苹果比拟只可相形见绌其他表资数码电子品牌的受欢。而言完全调查揭晓：苹果红榜折桂，的提及率排名第二位三星以21.22%，浦(21.07%)排名第三位的是飞利。排位第四五位西门子与佳能，01%和20.19%提及率区分为21.。

　　正在或多或少的负面印象个人受访者对表资存，者环球化见地的提升这正代表中国消费。股份公司董事长王永表现品牌定约(北京)斟酌，“走下神坛”“洋货”开头。前之，牌总有种“诡秘感”国人眼中的表资品。场的表资品牌量少可能进入中国市，场检验的大品牌且都是颠末市。场盛开跟着市，人数增加中国出国，表资商品也越来越多咱们泛泛接触到的，犬牙交错的景色许多品牌涌现了，成负面印象天然会形。

　　的观察显示2016年，速递是联国速递受访者最可爱的，9.16%提及率为，则是敦豪速递排名第二的，5.46%提及率为。

　　查得知本次调，最可爱的表资品牌行业排行榜榜首“汽车”行业引颈2016年国人，电、厨卫”行业略逊一筹“数码电子产物”与“家，、三位排名二。而言完全，”行业的受访者占比为49.53%表现最可爱的表资品牌聚合正在“汽车，的提及率区分为45.10%与24.42%而“数码电子产物”与“家电、厨卫”行业。可爱的表资品牌行业排行榜首位“速餐连锁”行业排名国人最不。起的国人反感最多表除了“洋速餐”引，金融投资集团)”也招致国人的较为不满“金融、保障(网罗银行、股票市集、。

　　可爱的品牌中正在受访者最不，登居榜首道易威，6.67%提及率为1，%的提及率排第二位爱马仕以14.80，率也高于其他品牌这两大品牌的提及。

　　此对，家宋清辉表现知名经济学，分政事来历导致这或者是由部，不甘心采办日本品牌的汽车比如有许多中国人打死也，美品牌的汽车品牌而更可爱国产和欧。

　　成为国人最不成爱的表资品牌肯德基与麦当劳两大洋速餐，位列三位必胜客。而言完全，及率入选表资品牌黑榜榜首肯德基以22.37%的提，紧随其后麦当劳，.00%占比22，06%的受访者的投票必胜客取得了14.，牌黑榜第三名录取表资品。已经被洋速餐“收入囊下”排位第四名的黑榜表资品牌，.27%受访者的投票味千拉面取得了12。9.42%)、沃尔玛(9.22%)、吉野家(9.13%)以及家笑福超市(8.92%)排名第五至第十位的表资品牌挨次为星巴克(11.84%)、丰田(10.36%)、本田(。

　　车品牌多聚合正在日系品牌受访者最不成爱的表资汽。品牌均属于日系排名前六位的，%)、三菱(8.80%)、铃木(5.32%)和马自达(4.98%)挨次为丰田(12.44%)、本田(11.32%)、日产(10.35。

　　29日通过举世网以正在线观察的体例打开本次观察于2016年2月22日-2月，007份共劳绩6。浮现观察，与实质产物或任事质地并不十足相等逾九成受访者以为表资品牌的声誉，正在中国晦气用国际联合尺度超八成受访者以为表资品牌。可爱的表资品牌苹果成为国人最，经办消费者最不成爱的表资品牌前三名而速餐品牌肯德基、麦当劳和必胜客则。

　　的观察显示2016年，融、保障品牌为汇丰银行受访者最可爱的表资金;%的提及率排名第二花旗集团以6.15;则排名第三瑞士银行。日本兴亚保障、三井住友、高盛与三菱东京日联银行受访者最不成爱的前四大表资金融、保障品牌挨次为。

　　念的日益多元化以及崛起的“海淘”、“代购”风潮【举世网归纳报道】跟着消费程度的提升、消费观，多品牌产物、轻奢产物或精品华侈品许多消费者开头接触或采办表资大。费者对的好感度为明了中国消，话题打开网民对表资品牌好感度的观察（观察陈说全文）举世网连结举世时报舆情观察中央第四次就表资品牌干系。

　　欢品牌排行榜中正在受访者最不喜，亚航空公司位列前两位日本航空公司和马来西;美国连结航空公司位于第三位的是，0.91%提及率为1。

　　的观察显示2016年，户表用品品牌中正在表资运动、，欢的表资运动品牌耐克是受访者最喜，爱度排名第二位阿迪达斯的喜。于其他表资运动、户表品牌两者的受迎接水准远远高。

　　峰以为倪跃，的互联网期间正在这个环球化，要有铺排有次序地提拔中国的各种国标更需太平洋在线邮局准大家比国内超越不少由于发展国度的种种标，口型的跨境电商营业进展赶速的闭键来历之一而这也是近年来海表代购食物和日用品与进。

　　不成爱的乳成品榜单中均排正在前两位雀巢和美赞臣正在受访者最可爱和最，两个乳成品品牌成为争议最大的。

　　的观察显示2016年，资家电、厨卫品牌中受访者最可爱的表，西门子和飞利浦排名前两位的是，洲系品牌均为欧，率均越过30%两大品牌的提及，28%与30.90%提及率区分为39.，资家电、厨卫品牌且清楚高于其他表。

　　否正在中国实行联合的国际尺度许多受访者也质疑表资品牌是，重尺度”的情景是否存正在“双。得知观察，资品牌对中国消费者利用了敌对性尺度超八成(87.43%)受访者以为表，用国际联合尺度也即是说没有使。来看完全，数品牌没有利用国际联合尺度”46.8%的受访者以为“多，少数品牌没有利用国际联合尺度”28.08%的受访者则以为“，“都没有利用国际联合尺度”12.55%的受访者以为，87.43%三者合计共达。之下比拟，牌正在中国市集实行了平允的国际联合尺度仅3.93%的受访者弥漫坚信了表资品，国际联合尺度”选拔“都利用了。

　　的观察显示2016年，珠宝首饰品牌中正在表资钟表、，是受访者最可爱的品牌劳力士、欧米茄和浪琴，迎接水准居首个中劳力士受。首饰品牌挨次是劳力士、道易威登和欧米茄受访者最不成爱的前三大表资钟表、珠宝。

　　欢品牌排行榜中正在受访者最不喜，滋的提及率相对较高雀巢、美赞臣与多美，8.99%和7.53%区分为10.50%、。

　　的观察显示2016年，箱包品牌是爱马仕和道易威登受访者最可爱的表资皮具、，.09%和15.69%受访者提及率区分为18。前五位的再有古驰、香奈儿和寇弛受访者最可爱的品牌榜单中排正在，、12.03%和9.80%提及率区分为12.39%。

　　来看完全，)受访者以为“无数相等折半以上(54.09%，相等”少数不，%)受访者以为“少数相等约三分之一的(32.58，相等”无数不，访者以为“都不相等”再有5.86%的受。015年比拟2，量之间存正在不相等景色的受访者比例有所上升以为表资品牌声誉与其所供应产物和任事质，价有所灰心受访者的评。供应的产物或任事质地多多少少存正在不相等景色的受访者比例由2015年的89.77%上升到92.52%以为存正在分歧水准不相等景色的受访者比例与2015年的观察结果比拟有所上升：以为表资品牌的声誉与实质。年的4.62%降落到了2016年的3.43%予以“都相等”的坚信评判的受访者比例则由上一。

　　欢品牌排行榜中正在受访者最不喜，同样位居前两位沃尔玛和家笑福。三位是位处红榜第四位的麦德龙表资连锁超市、大卖场黑榜第。

　　品、化妆品、香水品牌榜单中正在受访者最不成爱的表资护肤，名榜首雅芳排，为雅姿其次，名第三位欧珀莱排。

　　的速递是日通速递受访者最不成爱，2.88%提及率为4。的是联国速递排位第二位，2.55%提及率为3，-23.39.%其好感度净值为。可见由此，的反感度多数高于好感度受访者对表资速递品牌。

　　厨卫品牌清楚聚合于日系品牌受访者最不成爱的表资家电、，均为日系品牌提及率前五名，、三菱、松下与索尼区分为东芝、日立，提及率最高个中东芝的，.28%达12。及率均正在10%以上其余四个品牌的提。

　　同时与此，不成爱的表资运动、户表品牌阿迪达斯和耐克也是受访者最，斯的反感度最高越发是阿迪达。

　　为国人最可爱的表资品牌苹果(Apple)成，列第二、三位飞驰与宝马位。而言完全，%的提及率入选表资品牌红榜榜首苹果(Apple)以23.01，的提及率区分为19.13%和18.37%排名第二、三位的飞驰与宝马两家汽车创修商。、三星(13.65%)、飞利浦(13.55%)、佳能(12.99%)以及NIKE耐克(12.93%)排名第四至第十位的表资品牌挨次为大家(17.16%)、奥迪(16.70%)、西门子(15.28%)。

　　观察结果针对这一，主任、探讨员倪跃峰以为北京理工大学市集营销系，“一流品牌”也有“二流品牌”目前正在中国市集上既有国际上的，晚进入中国市集这些二流品牌较，上一流品牌程度又比不，产物任事质地不相等的印象因此让受访者留下声誉与。声誉与产物任事质地如故大致相等的但无数天下一百强的发展国度品牌的。

　　及率均清楚高于其正在不成爱品牌排行榜中的提及率表资数码电子产物品牌正在最可爱品牌排行榜中的提，净值为29.41%越发是苹果的好感度，感度净值最高的品牌是一切表资品牌好。以表除此，也具有较高的好感度净值其他表资数码电子产物。码品牌总体上持坚信立场诠释中国消费者对表资数。

　　和中国人自己就器重‘吃’的心思他还表现：“中国食物题目频发，呈现出上述立场的来历是形成受多对速餐品牌。程度的提拔跟着消费，’愈加讲求人们对‘吃，不单可口恳求饮食，养强壮还要营。题目频发中国食物，度上来看从某种程，更‘讲求’也是由于，标线提升因此达，屡屡被曝光才导致题目。”

　　的观察显示2016年，次为飞驰、宝马、大家、奥迪和沃尔沃受访者最可爱的前五大表资汽车品牌依，德国汽车品牌大个人属于。迪的受访者怜爱度均越过两成个中飞驰、宝马、大家和奥，39%、23.71%和23.08%提及率区分为26.43%、25.，到达了14.20%沃尔沃的提及率也。

　　鞋帽品牌为耐克、阿迪达斯和鳄鱼受访者最可爱的前三大表资衣饰、。表资衣饰、鞋帽品牌中正在受访者最不成爱的，受访者最不成爱的表资衣饰、鞋帽品牌华伦天奴、爱马仕与鳄鱼是2016年。

　　的排名来看从两大榜单，者心中的情景存正在清楚争议爱马仕与道易威登正在消费，不成爱榜的排名均正在前两位这两大品牌正在最可爱榜和最。

　　16年202016外资品牌好感度，、大卖场品牌为沃尔玛、家笑福受访者最可爱的前两大表资超市。%的提及率排名第三位宜家家具以15.85。

　　的观察显示2016年，妆品、香水表资品牌是欧莱雅受访者最可爱的护肤品、化，中怜爱度排正在第二位雅诗兰黛正在受访者，排第三位香奈儿。

　　此对，峰表现倪跃，每每比发展国度低中国市集上的国标，药残留量尺度这一项好比有机食物关于农。格的系统与原则发展国度有苛，内不得利用农药和化肥确保农场主务必正在3年，蔬菜才可称之为“有机蔬菜”正在如此得土地上孕育出来的，则否，欺骗即是，受到司法重办农场主也会。而然，到中国来目前还无法完毕让表资品牌把这种尺度带。资品牌“到什么山这即是为什么表，么歌”唱什，体例适当本土尺度以“下台阶”的。

　　能详”的速餐品牌感触不满固然人们对国表里“耳熟，探讨员苛正航对举世网说道但中投咨询人客栈餐饮行业，速餐市集上“正在我国，仍旧专揽着不成撼动的霸主位子”肯德基、麦当劳等古板表资品牌。

　　业业内人士表现一位华侈人格，品牌声誉与质地不符的见识中国消费者以为国际表资，然的是必。往卖的是品牌代价由于表资品牌往，自己的代价而不是商品，话说换句，宏大于商品的利用代价动力消费者买单的品牌代价动力。人士号令该业内，性面临国际品牌中国消费者理，求品牌化不盲目追。

　　16年20，品牌为新加坡航空公司和日本航空公司受访者最可爱的前两大表资航空客运，10.91%的提及率并列排名第三位法国航空公司和阿联酋航空公司区分以。

　　资数码电子产物品牌中正在受访者最不成爱的表，松下挨次位列前三位苹果、索尼和日立、，反感度最高个中苹果的，者表现最不成爱该品牌有6.37%的受访;.81%、5.63%和5.63%索尼、日立和松下的反感度区分为5，品牌经办前三黑榜中日系。